Katalog firmowy to jeden z tych materiałów drukowanych, które działają długo po tym, gdy ulotka trafia do kosza. Zostaje na biurku, jest przekazywany dalej, wraca do klienta przy kolejnej decyzji zakupowej. Żeby spełniał tę rolę, musi być przemyślany zarówno pod kątem zawartości, jak i formy.
Po co firmie katalog produktów?
Katalog sprawdza się tam, gdzie oferta jest zbyt złożona, żeby zmieścić ją w ulotce, i zbyt materialna, żeby ograniczyć się do strony internetowej. Branże, które korzystają z katalogów najczęściej, to producenci opakowań, firmy z asortymentem B2B, dystrybutorzy, producenci mebli i elementów wykończeniowych oraz marki kosmetyczne lub spożywcze wprowadzające nowe kolekcje.
Dobrze zaprojektowany katalog podnosi wiarygodność firmy. Klient, który trzyma w rękach solidnie wydany materiał z wysokiej jakości fotografiami i czytelnymi opisami produktów, ma do czynienia z czymś namacalnym – i to robi różnicę w procesie budowania zaufania.
Co musi znaleźć się w katalogu firmowym?
Okładka i układ graficzny – pierwsze wrażenie
Okładka to element, na który patrzysz zanim zajrzysz do środka. Powinna zawierać nazwę firmy lub marki, logo i – jeśli to katalog z danego sezonu lub edycji – rok lub numer kolekcji. Prostota okładki nie jest wadą; przeładowanie jej grafiką i tekstem sprawia wrażenie chaosu.
Wewnątrz katalogu układ graficzny (layout) musi być spójny: jednolita typografia, konsekwentny system siatek i odstępów, stała lokalizacja danych produktowych. Kiedy klient przerzuca strony, jego wzrok uczy się struktury – i sprawnie przeskakuje do informacji, których szuka.
Treść produktowa i dane kontaktowe
Każda pozycja produktowa powinna zawierać co najmniej: zdjęcie produktu na jednolitym tle, nazwę i numer referencyjny, krótki opis techniczny lub skład oraz cenę lub informację o dostępności (jeśli katalog jest cennikowy). Jeśli produkt ma warianty – rozmiary, kolory, wykończenia – najlepiej zebrać je w tabeli pod głównym zdjęciem.
Dane kontaktowe powinny pojawić się więcej niż raz – w stopce każdej strony lub co kilka rozkładówek. Klient, który zdecyduje się zadzwonić, nie powinien szukać numeru telefonu przez kilka minut.
Jak przygotować plik katalogu do druku?
Katalogi są składane najczęściej w programach do DTP – Adobe InDesign, Affinity Publisher lub QuarkXPress. Eksport do PDF musi uwzględniać spady (zazwyczaj 3 mm z każdej strony), znakowniki do cięcia i przestrzeń barw CMYK. Zdjęcia osadzone w katalogu powinny mieć rozdzielczość min. 300 DPI.
Ważna kwestia to kolejność stron. W katalogu drukowanym w oprawie klejonej lub szytej strony układa się parzyście – zawsze wielokrotność 4 lub 8 stron, zależnie od technologii oprawy. Drukarnia określi, jaki plik jest wymagany – jeden PDF z pojedynczymi stronami czy rozkładówkami.
Przed oddaniem do druku warto zamówić tzw. makietę – wydruk próbny w małej skali lub na niższym papierze. To pozwala sprawdzić kolejność stron, czytelność tekstu i czy zdjęcia wyglądają tak jak na monitorze.
Ile stron i jaki format wybrać?
Katalogi B2B najczęściej mają formaty A4 lub A5 – oba dobrze sprawdzają się na biurku i są łatwe do archiwizowania. Format kwadratowy (np. 210×210 mm) daje ciekawy efekt wizualny i sprawdza się przy katalogach lifestyle lub modowych.
Liczba stron zależy od asortymentu, ale katalog poniżej 8 stron traci sens – zbyt mało miejsca na budowanie wizerunku. Katalogi z dużym asortymentem bywają grubsze niż 100 stron i korzystają z oprawy twardej lub szwajcarskiej.
Szczegóły dotyczące parametrów druku i dostępnych formatów katalogów i folderów możesz omówić bezpośrednio z Drukarnią Amicus, która od 1997 roku realizuje tego typu zlecenia dla klientów z różnych branż.
